Selv de mest effektive produkter i verden har brug for emballering for at tiltrække købere. Forbrugerne er afhængige af en følelsesmæssig / visuel og hurtig reaktion på at købe produkter; emballageeksperter har ikke den luksusfølelse.
Når man emballerer et produkt, skal mange faktorer overvejes på forhånd. Er produktet følsomt over for lys og er emballage i form af uigennemsigtige dåser, flasker eller slanger nødvendige? Eroderer indholdet af produktet det almindelige plastmateriale for at gøre glas- eller metalemballage mere passende (de sidstnævnte to er dyrere end de fleste plastmaterialer)? Hvad er formen på pakken - er det let at holde? Bør det være sådan? Hvad med ledningsdistributionssystemet - blokerer det klæbrige indhold for standarddysen?
Efterhånden som emballage-fagfolk justerer mellem forbrugernes opfattelse / følelsesmæssige reaktioner og mere praktiske problemer, bliver listen vanskeligere. For eksempel, når der udstedes en ny forordning, ændres kravene til emballering og mærkning. I nogle tilfælde, især når ingredienserne i en bestemt skønhedskategori indgår i kategorien "stoffer", skal ordlyden af relevante officielle dokumenter udvides. Derudover skal eksportprodukter tydeligt mærkes under de relevante krav i deres egne lande og lande, der skal eksporteres. Alle disse vil optage betydelig plads på containeren og opfordre marketingfolk til at tænke hårdt over hvor det rigtige logo skal klemmes.
