Hvor vigtig er emballage til parfume? Fra et praktisk synspunkt er flasken ansvarlig for at bære sindet og koncentreret duft af parfume og levere den til alle dele af verden; på salgsniveau er flasken også ansvarlig for at kommunikere med kunderne.
Formen, materialet og størrelsen på pakken formidler forskellige budskaber til kunderne. Blandt de elementer, der kan ses med det blotte øje, er "farve" især vigtig. Farve kan give folk mange foreninger, for eksempel når du ser gult, vil du tænke på frugter som bananer, citroner og mango; når du ser blå, vil du se billeder som havet og himlen; når du ser rødt, vil du tænke på billeder som roser eller flammer. Farve giver folk forskellige følelser, såsom rød for entusiasme, blå for kulde, lilla for ædel osv.
Selvom det er umuligt at vide, om alle vil have den samme følelse eller fantasi i lyset af farve, og vores kognition vil være anderledes alt efter alder, erfaring og kultur, kan vi stadig kende betydningen af farve i mainstream kognition. Denne teori er også anvendelig på parfumeemballage kasser.
